マーケティング転職の完全ガイド｜未経験OK？年収・スキル・おすすめエージェントまで2026年最新データで徹底解説

マーケティング職への転職を考えているなら、結論から言えば「2026年現在、マーケティング転職は売り手市場が続いており、経験者はもちろん未経験者にもチャンスがある」状況です。本記事では、転職市場データ・年収・必要スキル・年代別戦略・口コミまで網羅的に解説します。

マーケティング転職の基本情報【2026年2月時点】

マーケティング職とは？仕事内容と職種の全体像

マーケティング職とは、商品やサービスが「売れる仕組み」をつくる仕事です。市場調査から戦略立案、広告運用、顧客分析、ブランディングに至るまで、ビジネスの成長エンジンとなる幅広い業務を担います。近年はDX（デジタルトランスフォーメーション）の加速に伴い、データドリブンなデジタルマーケティングが主流になりつつあり、テクノロジーに精通したマーケターの市場価値は急上昇しています。

転職市場で「マーケティング職」と一口に言っても、実は非常に多くの専門領域に分かれます。Webマーケティング（SEO対策・アクセス解析・コンテンツ企画）、デジタルマーケティング（Web広告運用・MA導入・データ分析）、SNSマーケティング（X・Instagram・TikTok等のプラットフォーム運用）、CRM（顧客管理・LTV最大化施策）、マーケティングリサーチ（市場調査・消費者インサイト分析）、コンテンツマーケティング（オウンドメディア運営・記事制作ディレクション）、商品企画（新商品開発・ブランドマネジメント）、広報・PR（メディアリレーション・プレスリリース）など、多種多様な専門性が存在します。

転職活動においては「自分がどの領域で価値を発揮したいのか」を明確にすることが、求人のマッチング精度を高めるうえで極めて重要です。漠然と「マーケティングをやりたい」だけでは、書類選考を突破することすら難しくなるため、まずは各領域の仕事内容を理解したうえで志望領域を絞り込みましょう。

事業会社と支援会社の違い

マーケティング転職では「事業会社」と「支援会社」のどちらを選ぶかが重要な分岐点になります。事業会社とは、自社の商品やサービスのマーケティングを行う企業のことで、メーカー、IT企業、EC企業、SaaS企業などが該当します。ひとつの商品やブランドに深く関わり、上流の戦略から実行、効果検証まで一気通貫で経験できる点が強みです。

一方、支援会社とは広告代理店やマーケティングコンサルティング会社など、クライアント企業のマーケティングを外部から支援する企業です。複数のクライアントを担当するため、短期間でさまざまな業界・商材の知見を蓄積できるメリットがあります。未経験者にとっては、支援会社からキャリアをスタートし、実力をつけてから事業会社へ転職する「代理店→事業会社」のキャリアパスが年収アップの王道パターンとして広く知られています。

マーケティング職の年収を徹底解剖【職種別・年代別・業界別】

マーケティング転職を検討するうえで、最も気になるのは「結局いくら稼げるのか」ではないでしょうか。結論として、マーケティング職の平均年収は約520万円で、日本の全職種平均（約460万円）を約60万円上回ります。ただし、職種・業界・年齢・スキルによって大きく変動するため、ここでは多角的にデータを整理します。

職種別の年収レンジ

マーケティング職は担当領域やポジションによって年収に大きな差が生まれます。CMO（最高マーケティング責任者）クラスの平均年収は約1,200万円で、年収レンジは800万〜2,000万円に達します。マーケティングマネージャーは平均約700万円（550万〜1,000万円）、ブランドマネージャーは平均約600万円（450万〜900万円）となっています。デジタルマーケティング担当は平均約530万円（380万〜800万円）で需要が急上昇中、Webマーケティング担当は平均約480万円（350万〜750万円）、SNSマーケティング担当は平均約420万円（300万〜600万円）です。注目すべきは、同じマーケティング職でも「デジタル」とつくポジションは従来型より平均50万〜100万円年収が高い傾向にあるということです。

年代別の年収推移

OpenWorkのデータによると、マーケティング職の年代別平均年収は30歳で約599万円、35歳で約721万円、40歳で約826万円、45歳で約915万円と、経験を積むほどに着実に上昇していきます。20代のうちは350万〜500万円程度からスタートする方が大半ですが、スキルを磨き実績を出し続けることで、30代後半〜40代にかけて年収1,000万円超えも十分に現実的です。

業界別の年収比較

マーケティング職の年収は所属する業界によっても異なります。最も高水準なのはコンサルティング業界で平均約650万円（450万〜1,200万円）。次いでIT・テクノロジー業界が約580万円（400万〜950万円）、外資系メーカーが約570万円（400万〜900万円）、広告代理店が約530万円（350万〜850万円）、日系メーカーが約490万円（350万〜750万円）、EC・小売が約470万円（320万〜700万円）という順になっています。年収1,000万円を最短で目指すなら、コンサルティング業界や外資系企業が有力な選択肢となるでしょう。

2026年のマーケティング転職市場動向

2026年のマーケティング転職市場は、一言で言えば「経験者に追い風、未経験者にもチャンスあり」の状況です。doda（パーソルキャリア）が2026年1月8日に公開した「転職市場予測2026上半期」によると、15分野のうち9分野で求人数が増加、4分野で好調維持と予測されており、企画・マーケティング職の求人も堅調に増加する見通しです。

JACリクルートメントの2026年転職市場レポートでは、21業界中20業界が引き続き活況とされ、中でもデジタルマーケティング求人は前年比166.7%という高い伸びを記録しています。EC事業の拡大やD2C戦略の強化を背景に、SEO、SNS運用、広告運用、CRM施策を推進できるマーケターへのニーズが急増しているのです。

また、パソナキャリアの分析（2026年2月10日公開）によると、2025年の全体求人倍率は1.91（前年比−0.06）とわずかに低下したものの、IT・通信業の求人倍率は6.3倍、コンサルティング業は7.77倍と依然として高水準です。採用過熱期（2023〜2024年）からの調整局面に入りつつも、マーケティング人材の構造的な不足は解消されておらず、特に「AIマーケティング」「データ分析」「グロースマーケティング」のスキルを持つ人材は引く手あまたの状態が続いています。

AIマーケティング時代のスキル変化

2026年の転職市場で見逃せないのが、AI活用スキルの重要性です。ChatGPTやGoogle Geminiをはじめとする生成AIの普及により、マーケティングの現場でもAIを活用したコンテンツ生成、広告クリエイティブの最適化、顧客セグメンテーションの自動化が急速に進んでいます。「AIに仕事を奪われるのでは」と不安に思う方もいるかもしれませんが、実態は逆です。AIはマーケターの「道具」であり、AIを使いこなしてビジネス成果を出せる人材の市場価値はむしろ高まっています。転職面接でも「AIツールを業務にどう活用しているか」を問われるケースが増えており、プロンプトエンジニアリングやAI分析ツールの活用経験は大きなアピールポイントになります。

マーケティング転職に必要なスキルと資格

マーケティング転職を成功させるために、どのようなスキルと資格が求められるのでしょうか。ここでは「必須スキル」「あると差がつくスキル」「おすすめの資格」の3つに分けて整理します。

必須スキル：これがないと書類すら通らない

マーケティング職に共通して求められる基礎スキルは、論理的思考力（ロジカルシンキング）、データ分析力（GA4やスプレッドシートを用いた数値分析）、コミュニケーション能力（社内外のステークホルダーとの連携）、プレゼンテーション能力（施策の提案・報告）の4つです。加えて、近年はフレームワークを活用した戦略思考も重視されており、3C分析、4P分析、SWOT分析、カスタマージャーニーマップなどの基本フレームワークは面接で問われることも少なくありません。

あると差がつくスキル：年収アップに直結

転職市場で特に高い評価を受けるスキルとしては、SQL（データベースからのデータ抽出・分析）、Python/R（統計分析・予測モデル構築）、MA（マーケティングオートメーション）ツールの運用経験、広告運用の実績（Google広告・Meta広告で月間予算1,000万円以上の運用経験があると年収600万円以上が見込めます）、そして前述のAI活用スキルが挙げられます。特にSQLの実務経験があるマーケターは年収が+50万〜100万円高く評価される傾向にあり、「数字で語れるマーケター」へのステップアップとして最優先で身につけたいスキルです。

おすすめの資格

マーケティング転職で有利に働く資格としては、Google広告認定資格（無料で取得可能、広告運用の基礎を証明）、ウェブ解析士（Webサイト分析の体系的知識を証明、年間約3,000人が受験）、マーケティング・ビジネス実務検定（日本マーケティング協会主催、体系的なマーケティング知識を証明）、統計検定2級（データ分析の統計的基礎を証明）などがあります。ただし、マーケティング転職においては資格よりも「実務での成果」が圧倒的に重視されるため、資格はあくまで「知識の補完」として位置づけるのが適切です。ブログのSEO運用実績やSNSアカウントの成長実績など、数字で語れるポートフォリオのほうが面接での説得力ははるかに高くなります。

マーケティング転職の5つの魅力・見どころ

マーケティング職への転職には、他の職種にはない独自の魅力がいくつもあります。ここでは、転職経験者が特に実感している5つのポイントを紹介します。

年収の天井が高く、キャリアアップの道筋が明確

マーケティング職はプレイヤーからマネージャー、ディレクター、CMOへと段階的にキャリアを積み上げていくことで、着実に年収を伸ばせる職種です。CMOクラスの平均年収は約1,200万円に達し、外資系企業では2,000万円超も珍しくありません。「頑張った分だけ報われる」キャリアパスが明確に描ける点は、大きな魅力と言えるでしょう。

スキルの汎用性が極めて高い

マーケティングスキルは業界を問わず活かせるため、転職時の選択肢が非常に広がります。メーカー、IT、金融、EC、コンサルティングなどあらゆる業界でマーケターは求められており、「特定の業界に縛られないキャリア」を築くことが可能です。また、データ分析やデジタル広告のスキルは副業やフリーランスとしても活用しやすく、収入の複線化にもつながります。

ビジネスの「売上」に直結するやりがい

マーケティングは「売れる仕組みをつくる」仕事であり、自分が企画・実行した施策が売上という数字でダイレクトに返ってきます。広告のCPA（顧客獲得単価）を下げた、SEO施策でオーガニック流入を2倍にした、リードナーチャリングでCVRを改善したなど、成果が目に見えるため、達成感を感じやすい仕事です。

柔軟な働き方が実現しやすい

マーケティング職はフレックスタイム制やリモートワークを導入している企業が比較的多く、柔軟な働き方を実現しやすい職種です。dodaの市場動向レポートでも「フレックスタイム制など柔軟な働き方へのニーズが高い職種」として特筆されており、実際にフルリモートの求人も増加傾向にあります。ワークライフバランスを重視する方にとって、この点は転職の大きな動機になるでしょう。

AI時代でも将来性のある仕事

経済産業省の調査によると、デジタル人材の不足は2030年に最大79万人に達すると予測されています。マーケティング職はAIに代替されるどころか、AIを活用してより高度な分析や施策を推進する役割が求められており、将来性は非常に高い職種です。「AIを使いこなすマーケター」と「AIに使われるマーケター」の二極化が進む中で、今のうちにAI活用スキルを身につけておくことが、長期的なキャリア安定につながります。

マーケティング転職のリアルな口コミ・評判

実際にマーケティング職に転職した方々のリアルな声を、SNS（X/Twitter）や体験談サイトから集めました。成功談だけでなく、注意点や厳しい現実も含めてお伝えします。

ポジティブな口コミ

「未経験からWebマーケティングの仕事に携われそうです！サポートしてくださったすべての方々に感謝です！本当に受講してよかった」（20代男性・元営業職）。「元警察官からの転職！PC未経験からのスタートだったけど、驚くほどのスピードで学びを吸収できた。3社から内定獲得できた」（20代男性・異業種から転職）。「32歳での未経験転職！販売職から事業会社のマーケターへ転身成功」（30代男性・元小売業）。これらの口コミからわかるのは、「未経験」や「異業種」からでもマーケティング転職は十分に実現可能だということです。特にWebマーケティングスクール等で基礎を学んでから転職活動に臨んだ方の成功率が高い傾向が見られます。

ネガティブ・慎重な口コミ

一方で、「未経験OKの求人に応募したが、実際はかなり即戦力を求められて苦労した」「年収は上がったが、常にKPIに追われるプレッシャーが想像以上にきつい」「『マーケティング職』として入社したのに、実態はほぼテレアポだった」といった声も存在します。「マーケティング やめとけ」と検索する人が一定数いるのも事実で、その背景には「理想と現実のギャップ」「成果主義のプレッシャー」「求人票と実務内容の乖離」があります。転職エージェントを利用して求人の実態を事前に確認したり、面接時に具体的な業務内容やKPI設定について質問したりすることで、このリスクは大幅に軽減できます。

Q&Aサイトでよく見られる悩み

Yahoo!知恵袋やQuoraでは「30代未経験でもマーケティング転職は可能か」「営業からマーケティングに転職するには何を準備すべきか」「マーケティングの将来性は本当に高いのか」といった質問が繰り返し投稿されています。これらの悩みに対しては、本記事の後半で年代別の転職戦略として具体的に回答していますので、ぜひ読み進めてください。

【年代別】マーケティング転職の戦略ロードマップ

マーケティング転職は、年代によって最適な戦略が大きく異なります。ここでは20代・30代・40代それぞれの具体的な転職ロードマップを整理します。

20代のマーケティング転職戦略

20代は「ポテンシャル採用」の恩恵を最も受けやすい年代です。未経験からマーケティング職を目指す場合、第二新卒枠や若手採用枠を活用できるのは大きなアドバンテージと言えます。20代の転職で意識すべきポイントは、まず支援会社（広告代理店）からキャリアをスタートすることです。事業会社の未経験マーケティング職は非常に競争率が高く、中途採用よりも新卒や社内異動で補う傾向にあります。広告代理店であれば未経験者の採用枠が存在しており、複数クライアントの案件を通じて短期間で幅広い経験を積むことが可能です。

また、独学でもよいのでGA4を使ったアクセス解析やSNSアカウントの運用実績など、「自分でマーケティングを実践した証拠」を作っておくことが書類選考の突破率を大幅に高めます。年収は350万〜500万円がスタートラインですが、20代のうちにスキルの基礎を固めれば、30代で大きく飛躍するための土台を作ることができます。

30代のマーケティング転職戦略

30代は「経験者としての即戦力」が求められる年代です。すでにマーケティング経験がある方は、より上位のポジション（マネージャー・リーダー職）や年収アップを狙った転職が現実的です。一方、30代未経験からの転職は決して不可能ではないものの、20代と比べてハードルは上がります。「営業からマーケティングへ」「企画職からデジタルマーケティングへ」など、前職の経験との接点を明確にアピールすることが成功の鍵です。

30代未経験者の場合、口コミでも紹介した「32歳で販売職から事業会社のマーケターへ転身成功」の事例のように、Webマーケティングスクールでの学習やブログ・SNS運用のポートフォリオ作成を経てから転職活動に臨む方法が効果的です。年収は500万〜700万円が中心レンジとなり、マネージャー職に就ければ700万〜900万円も射程圏内に入ります。

40代のマーケティング転職戦略

40代のマーケティング転職では「マネジメント経験」と「経営視点」が最重視されます。40代未経験でのマーケティング職転職は正直なところかなり厳しく、コンサルティングや事業企画などの関連分野での豊富な経験がなければ現実的ではありません。一方、マーケティング経験者にとっては、CMOやVP of Marketing、マーケティング部門長といった経営直結のポジションへの転職チャンスが広がる年代でもあります。年収は800万〜1,500万円のレンジが一般的で、外資系企業であれば2,000万円を超える求人も存在します。

こんな人にマーケティング転職はおすすめ

マーケティング職は幅広い人に開かれた職種ですが、特に以下のような方には強くおすすめできます。

まず、「数字で成果を出すことにやりがいを感じる人」です。マーケティングはKPIやROIなどの数値指標で成果を測る仕事であり、論理的に仮説を立て、データで検証し、改善を繰り返すサイクルが日常業務の中心になります。営業職で数字を追ってきた方、経理や分析業務で数値に触れてきた方は、そのスキルをそのまま活かせるでしょう。

次に、「トレンドやテクノロジーに関心が高い人」です。マーケティングの世界は変化が非常に速く、新しいSNSプラットフォーム、AIツール、広告手法が次々と登場します。これらの変化を「面倒」と感じるのではなく「面白い」と感じられる好奇心旺盛な方は、マーケターとして活躍できる素質を持っています。

さらに、「ビジネスの全体像を把握したい人」にもおすすめです。マーケティングは商品開発、営業、カスタマーサクセス、経営戦略など社内のあらゆる部門と関わるため、ビジネスを俯瞰的に理解する力が自然と身につきます。将来的に事業責任者や経営者を目指す方にとって、マーケティングは最適なキャリアステップです。

一方で、「ルーティンワークを好む人」「変化を極力避けたい人」「数字へのアレルギーが強い人」には正直なところ不向きな職種です。常にPDCAを回し、変化に対応し続けることが求められるため、この点は自己分析の段階で正直に向き合っておくことをおすすめします。

転職エージェントを活用するメリット

マーケティング転職では、転職エージェントの活用が成功率を大きく左右します。その理由は3つあります。

第一に、非公開求人へのアクセスです。マーケティング職、特にマネージャー以上のポジションや高年収帯の求人は、転職サイトに掲載されない「非公開求人」として扱われるケースが非常に多くなっています。転職エージェントに登録することで初めてこれらの求人に出会えるため、選択肢の幅が格段に広がります。

第二に、企業の内部事情を把握できることです。求人票だけではわからない「実際の業務内容」「チームの雰囲気」「KPIの厳しさ」「離職率」などの情報を、キャリアアドバイザーから事前に入手できます。口コミにもあったような「入社したら求人票と違った」というミスマッチを未然に防ぐことが可能です。

第三に、書類添削・面接対策のサポートを無料で受けられることです。マーケティング職の志望動機の書き方、ポートフォリオの見せ方、面接での受け答えのコツなど、職種特有の選考対策を受けられるのは大きなメリットです。マーケティング職に強い転職エージェントの比較について詳しく知りたい方は、【2026年最新】転職エージェントおすすめ比較ランキングもあわせてご確認ください。

転職活動全体の流れが気になる方は、転職の流れを完全解説｜準備から内定・入社までの全ステップも参考にしてみてください。具体的なスケジュール感がつかめます。

マーケティング転職で役立つ書籍・学習リソース

マーケティング転職を成功させるには、基礎知識のインプットも欠かせません。未経験者はもちろん、経験者であっても面接前の知識の棚卸しとして書籍や学習リソースを活用することをおすすめします。

マーケティングの基礎理論を体系的に学ぶなら、フィリップ・コトラーの『マーケティング・マネジメント』は外せない一冊です。実務寄りの知識を身につけたい方には、森岡毅氏の『USJを劇的に変えた、たった1つの考え方』がわかりやすくておすすめです。デジタルマーケティング領域では、GA4やSEOの実践的な解説書が多数出版されています。Amazonで「マーケティング 転職」関連書籍を探すと、面接対策や志望動機の書き方に特化した書籍も見つかります。

また、無料の学習リソースとしてはGoogleデジタルワークショップ（Googleの公式オンライン講座）やHubSpotアカデミー（インバウンドマーケティングの認定資格）が充実しています。これらの認定証はLinkedInプロフィールにも掲載でき、転職活動でのアピール材料になります。IT業界でのマーケティング転職に興味がある方は、IT転職完全ガイド2026も参考になるでしょう。

マーケティング転職でよくある質問（FAQ）

まとめ：マーケティング転職は「今」がチャンス

2026年のマーケティング転職市場は、デジタルマーケティング領域を中心に求人が堅調に増加しており、転職を検討している方にとって好環境が続いています。マーケティング職の平均年収は約520万円と全職種平均を上回り、CMOクラスでは1,200万円に達する高い成長ポテンシャルを持つ職種です。

本記事のポイントをまとめると、2026年上半期の企画・マーケティング職の求人は堅調に増加する見通しで、特にデジタルマーケティング領域は前年比166.7%の成長を記録しています。年収アップの鍵はデジタルスキル（GA4・SQL・AI活用）の獲得とマネジメント経験の蓄積にあり、未経験からでも支援会社（広告代理店）経由やポテンシャル採用枠を活用した転職は現実的に可能です。年代別に最適な戦略は異なるため、自分の状況に合ったロードマップを描くことが重要です。

転職は情報戦です。求人票の表面だけでなく、企業の内部事情や選考のポイントまで把握するためには、マーケティング職に強い転職エージェントの活用が最も効率的です。まずは無料登録で市場価値を確認し、プロのキャリアアドバイザーと一緒に次のキャリアを設計していきましょう。地方へのUターン転職を含めたキャリア検討をされている方は、Uターン転職で後悔しない完全ガイドも参考にしてください。